以优质内容驱动品牌增长

　　视频号的流量魅力不可小觑

　　在众多商品 concurrently 折扣促销的“双 11”，解决消费者“买什么”问题的关键在于“内容”。然而，在当前的传播环境下，电商平台推广成本高昂，同质化竞争日趋激烈，短视频平台过度依赖算法，反馈波动较大。品牌输出的内容难以在碎片化的注意力中触达目标用户。

　　然而，在“去中心化”的视频号生态中，大家无法依赖其他平台的爆款“套路”和流量公式。所有人站在同一起跑线上，品牌可以放开手脚，挖掘并发挥自身优势。再加上视频号的投放能力，使得不同阶段、风格的内容无需在同一个通道内“内卷”。

　　以今年 618 期间爆卖 3500 万的宝哥宝嫂夫妇为例，尽管他们去年八月才加入视频号，但很快就将其视为未来发展的重要方向。一方面，视频号独特的推荐机制结合了微信的社交属性和用户兴趣，赋予了算法之外的情感温度。视频号上有很多像他们一样通过家庭日常温馨内容吸粉的达人，这些真实、真诚的内容不仅更容易触达用户、打动用户，而且用户黏性更强。另一方面，这与视频号直播带货的用户画像密切相关，视频号用户消费能力较强，注重商品品质和直播陪伴。这使得在低价竞争环境下，多了一种差异化的策略，为慢节奏的内容创造了更多机会，商家又何乐而不为呢?