10月20日晚，天猫双十一预售正式开启，人们都开始沉浸在直播带货的热潮当中，而一些头部主播也早早进入到了开播状态，一时之间，淘宝登上热搜宝座。

　　据淘宝直播页面数据，10月20日晚8点半左右，李佳琦在淘宝直播间的观看数破亿，到了晚上11点 ，直播间观看数突破2亿。薇娅也不甘示弱，观看数同样破2亿。直到直播结束，李佳琦和薇娅直播间观看数近5亿。

　　人们买买买的同时，“淘宝崩了”登上热搜。有网友向淘宝客服发消息发不出去，也有网友反馈页面加载不出来。今年天猫双十一，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

　　天猫副总裁吹雪介绍，双十一项目组从7月就开始筹备，并邀请很多消费者反馈意见，希望带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双十一。

　　李佳琦、薇娅、雪梨等头部主播早早进入开播状态。淘宝直播页面显示，李佳琦直播间播出时长为12小时，薇娅直播间播出时长达14小时，雪梨直播间则播了15小时。

　　除几大头部主播对决，耐克、李宁、鸿星尔克等商家也纷纷开播，swisse、薇诺娜、悦木之源的商家自播，还请来迪丽热巴、杨芸晴、杨紫等明星助阵。

　　各大直播间里，主播、助理们“十八般武艺”齐上阵。李佳琦直播间里，小助理举出了“琦天大省，帮你省钱又省心”的横幅，李佳琦搬出去年就出现的战锣，将热闹的气氛拉满;薇娅直播间的助理们扭起秧歌助兴;网友笑称，比过年还热闹。

　　一番热闹过后，李佳琦和薇娅的直播战绩也非常亮眼。据小葫芦监测数据，10月20日晚，李佳琦、薇娅两人直播带货都超过了80亿元。

　　据媒体报道，淘宝主播销售榜显示，李佳琦10月20日直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。

　　直播带货火热，得益于各大主播早早提前预热，并不断祭出新的玩法。

　　以李佳琦直播间为例，今年双十一，直播间的链接数量将比6·18期间多出近一倍，有超过400个产品。10月11日—10月19日，直播间会每天更新《李佳琦小课堂》。

　　10月20日—11月11日，李佳琦直播将有时尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等近20场不同主题的专场直播。

　　记者了解到，在双十一期间连续设不同主题的专场，这一做法也是直播电商业内首次尝试。

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